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Anúncios em podcasts devem render US$ 1 bilhão nos EUA

Written by on 22 de maio de 2021

O mercado dos podcasts continua crescendo pelo mundo e principalmente nos Estados Unidos, onde a mídia surgiu. No atual ritmo, o mercado vai bater a marca de US$ 1 bilhão de receita de anúncios pela primeira vez ainda em 2021. O recorde viria logo em sequência ao já extremamente positivo ano de 2020, quando essa receita cresceu 19% e atingiu a marca de US$ 841 milhões.

“Os podcasts ainda crescerão nos próximos dois anos aos trancos e barrancos”, disse Eric John, vice-presidente do IAB Media Center, responsável pela projeção. “Os ouvintes de podcast mostraram que mesmo quando estão trabalhando em casa, os podcasts ainda são uma de suas mídias favoritas. Os anunciantes estão se beneficiando das novas tecnologias desenvolvidas para atender a esses mercados, para tornar a publicidade em podcasts mais dinâmica e mensurável do que nunca”, completou.

O crescimento continua impressionando. As projeções da IAB apontam que o mercado ainda deve crescer 30% em 2022, chegando a US$ 1,75 bilhão e mais 25% em 2023, ultrapassando a marca de US$ 2,1 bilhões. Nos últimos 4 anos, o único período que não teve um crescimento de mais de 20% foi entre 2019 e 2020, quando o lucro foi de US$ 708 milhões para US$ 842 milhões. Vale notar, entretanto, que 2020 foi um ano extremamente afetado pela crise mundial gerada pela pandemia.

As projeções chegam em um momento em que gigantes tecnológicas de vários mercados investem cada vez mais nos podcasts. A Apple, por exemplo, fez a maior reformulação do Apple Podcasts desde o lançamento do app, além de oferecer uma assinatura paga para seus ouvintes. O Spotify, maior streaming de áudio do mundo, não ficou para trás, e também lançou seu serviço de assinatura.